Este tipo de Programa de Activação da Fotografia traz um enorme valor acrescentado
1. Web Traffic Driver Na maioria das vezes, os fotografados têm que aceder online ao site para fazer download das fotografias, este facto transforma estes programas numa forma sólida de levar mais tráfego ao Web site da marca.
2. Event Traffic Driver Mais importante do que a colocação online das fotografias a marca pode trazer os consumidores para a sua microsite para que a fotografia seja impressa de imediato.
A impressão no local também satisfaz a necessidade do consumidor [target] de gratificação imediata juntamente com a mais valia da recolha de dados. O branding poderá ser adicionado à fotografia com um cupão para uma futura promoção.
3. Construir Relações As fotografias promovem muitas vezes da parte dos consumidores o inicio de uma relação. Levar o consumidor a entrar num site online proporciona uma visão mais alargada do conceito. Esta será mais uma forma dos consumidores estarem em contacto com o evento e vice-versa criando um maior reconhecimento nos eventos.
4. Ferramentas de Pesquisa e Quantificação O sistema de activação das fotografias como sistema complementar de avaliação, poderá não ser tão detalhado como os dispendiosos trabalhos de market research, mas com um custo bastante mais reduzido podem dar indicações importantíssimas. Ajuda também a que a marca possa fazer o follow-up criando a possibilidade de fazer remarketing ao consumidor.
As opções são incontáveis quando um programa permite à gestão da marca fazer o acompanhamento exacto, pode-se quantificar as fotografias das quais é feito o download, o tráfego no site, o acompanhamento e a difusão viral, o comportamento dos consumidores, as intenções, e muito mais.
As pessoas normalmente perdem algum tempo com prazer para conseguir fotografias. Nada é mais motivador do que a sua própria imagem e os consumidores farão praticamente qualquer coisa para conseguirem a sua fotografia. O mecanismo é simples, mostrar-lhes a fotografia que eles desejam ter e quando clicam para a conseguir um pequeno questionário ou número de opções é mostrada, terão que cumprir este trajecto para a conseguirem. Assim que preencherem o questionário, o download de alta resolução começa. A fotografia será emoldurada pela brand promise.
O sucesso da quantificação das fotos carregadas do site e o seu reporte poderá ser melhorado se conseguirmos chegar aos clientes de eventos anteriores com e-mails que promovam as fotografias grátis no evento e convertê-los em promoção e uma forma de recolha de informação.
5. Geração de Pistas Programas de activação de fotografia oferecem também uma oportunidade única dos consumidores fornecerem pistas que facilmente são aplicadas no terreno. Através de fotografias a marca pode entrar em contacto com um desses consumidores - tendo eles conhecido pessoas nos eventos, eles registam-se e a marca pode continuar a construir a relação marca consumidor.
6. Construção Base Dados Haverá certamente poucas formas melhores para construir uma base de dados perfeitamente balizada em termos de target. Os fotógrafos poderão tirar entre 40 a 45 fotografias por hora. Assim a marca pode facilmente integrar equipas de data-management com equipas de activação de fotografia para assegurar que a captação dos dados está pré-formatada para a base de dados principal da empresa
7. Retail Driver A marca poderá colocar online cupões na página de download de fotografias via Picture Marketing. Estes cupões também poderão ser impressos no verso dos cartões. Outra abordagem será tirar fotografias e fazer pequenos vídeos de consumidores e conduzir os visitantes do site a aceder aos ficheiros e fazer o follow-up enviando o cupão por e-mail – recompensando assim o cliente e mantendo um relacionamento activo marca – cliente.
8. Plataforma Viral É simples e instintiva – cada pessoa que pesquisa ou faz download de uma fotografia enviá-la-á no mínimo a uma pessoa, o que cria por si só a plataforma ideal para a divulgação sob a forma de marketing viral.
9. Incentivo Premium Uma fotografia continua a ser uma das recordações mais relevantes que se poderá receber num evento. O ideal seria o cliente emoldurar a fotografia e colocá-la num sítio de boa visibilidade, se tal não acontecer, ficará na memória do cliente um contacto de qualidade com a marca.
10. Mais? O vídeo será também uma opção podendo ser instalado um sistema de vídeo para recolher testemunhos permitindo aos consumidores dar um feedback imediato e pessoal sobre o evento, sob um cenário com um backdrop da marca.
11. A melhor parte? É completamente opt-in. Em lugar algum neste processo a marca força a interacção com o seu target. Tira-se a fotografia ao consumidor e o resto é com eles. Eles escolhem ir ao site online, responder a questões, escolhem fazer parte de listas ou registar-se para mais informações – eles fazem o Marketing pela marca ! Isto dá ao consumidor a vivência de um momento especial e diferente enquanto dá à marca uma quantidade de informação útil e fiável.
video? aha... now it gets exciting!
