A imprensa sempre caracterizou estudantes universitários como jovens de excesso especialmente a nível de consumo de álcool. Mas, um novo estudo intitulado "The 5th Annual College Explorer Study," da empresa Alloy Media, conduzida pela Harris Interactive, revela um outro lado (in eMarketer 13 Julho).
O estudo on-line foi efectuado nos Estados Unidos a 1800 estudantes universitários e verificou que este segmento, muito procurado por empresas por efeitos de marketing e consumo, na realidade estava mais disposto a premiar empresas cujos produtos revelavam um aspecto social, ou seja, atentassem a aspectos ambientais. Esta lealdade está muito em linha com a ideologia por de trás de social media onde a confiança e a transparência se tornaram factores cruciais na avaliação da marca.
Quando inqueridos sobre os factores que definem as suas decisões, 33% dos estudantes demonstraram uma preferência para marcas que são amigas do ambiente e ligadas a causas sociais.
Ser socialmente responsável contribuiu para que as marcas atingissem um maior ranking do que a importância da imagem da marca ou de associações a celebridades, quando analisado no contexto da compra. Mais, 24% exemplificaram através de um exemplo de uma compra efectuada este ano de um produto baseado na componente social.
Os prémios de 2006 da Alloy para “As marcas com o maior sentido de responsabilidade social”, votadas por estudantes universitários:
- Ben & Jerry's
- Newman's Own
- Burt's Bees
- Yoplait
- American Apparel
- Starbucks
- Seventh Generation
- Nike
- Body Shop/Coca-Cola (empatados)
Enquanto o Mercado universitário cresce, estudantes universitários têm-se focado cada vez mais em questões sociais. As marcas irão ter que reposicionar as suas marcas e as campanhas das mesmas no decorrer do próximo ano diz a Dana Markow da Harris Interactive.
A pergunta a fazer então é: a sua marca é suficientemente VERDE?
